Фирменный стиль – лицо компании. Такое же, как и ее сотрудники, с которыми общается клиент. Это то, что производит первое впечатление и дает понимание о том, с кем Вы имеете дело. Но часто Вы еще ни с кем и не разговаривали, а лицо компании Вам уже знакомо: оно смотрит на Вас с рекламных плакатов, мелькает по телевизору, светится с монитора компьютера. Когда это лицо симпатично и располагает к себе, то возникает желание сотрудничать с данной компанией, происходит знакомство с ней, и, возможно, начинается дальнейшая работа.
 
Фирменный стиль – стимул к работе. "У нас поменялся знак, логотип, все такое крутое теперь!" – самим сотрудникам приятно выглядеть в глазах окружающих работниками современной фирмы, которая развивается и думает о будущем.

Фирменный знак и логотип – сакральная составляющая, зримое выражение души компании... "А почему, Вы думаете, Третий рейх пал так быстро и бесславно? Да потому, что фашистская свастика (символ солнца во многих культурах) в другую сторону закручена, не как классическая". (Цитата из одного известного графика, уж он-то собаку съел на фирменных стилях.) А у Наполеона, кстати, вообще никакого знака не было, только логотип... Когда нам заказывают фирменный стиль, мы учитываем все вышесказанное. Поэтому стараемся встретиться с руководством компании-заказчика на самом первом этапе и пытаемся понять характер фирмы (путем задавания разных, иногда странных вопросов), чтобы потом наилучшим образом передать его в графике. Чтобы лицо компании было приветливым, работалось в ней энергически и путь ее был светлым!

Кстати, мы рекомендуем заказывать сразу все – знак, логотип, дизайн носителей корпоративной символики (которые оговариваются каждый раз индивидуально), анализ всех возможных вариантов сочетания и использования знака и логотипа, короче, – брендбук. Все равно без него не обойтись, дорогие заказчики!